En la actualidad las empresas ya no solo deben preocuparse por su rentabilidad económica, ahora también se debe dar importancia a la Responsabilidad Social.
En el entorno empresarial existe el concepto de Responsabilidad Ambiental que se define como, el compromiso que una compañía tiene en relación a la preservación y cuidado del medio ambiente.
Esto no se refiere solamente a lanzar campañas de publicidad que apoyen una causa medioambiental, sino a evaluar todos los recursos naturales que la empresa utiliza para la creación de sus productos o servicios, como la energía eléctrica, el agua, materiales utilizados como materia prima, materiales utilizados para el empaque y embalaje…
El tema medioambiental en las empresas también se relaciona con los cambios en las demandas y comportamientos de compra en los consumidores, una de las nuevas tendencias que esta surgiendo dentro de estos comportamientos es la nueva conciencia ambiental que día a día mas personas y empresas van adquiriendo, estos nuevos clientes, realizan sus compras exigiendo productos o servicios que en su producción hayan empleado las técnicas mas «verdes» posibles ofreciendo así mismo una alta calidad, y que igualmente, la empresa, en sus procesos internos tenga una política medioambiental adecuada.
Debido a todos estos cambios, nace lo que hoy se conoce como «Marketing ambiental» o «Marketing ecológico» el cual se puede enfocar de dos maneras distintas, una, está relacionada con el tema comercial y empresarial, que se refiere a la realización de os procesos de fabricación tomando diferentes medidas para no dañar al medio ambiente y comercializar el producto o servicio final lo mas amigable con el entorno posible para minimizar daños, evitando crear desperdicios y optimizando los recursos y evitando crear cualquier tipo de contaminación.
El otro enfoque se relaciona con el tema social, que son todas aquellas iniciativas que toma la empresa para concienciar tanto a sus clientes y proveedores como a nivel interno sobre la conservación del medio ambiente, realizando diferentes actividades que los motiven a cuidar del mismo.
El marketing ecológico tiene varios objetivos que cumplir según la actividad que la empresa realice, algunos de ellos son:
- Tratar de inculcar valores positivos en la sociedad como reciclar, ahorro de agua y energía eléctrica.
- Informar sobre diferentes temas relacionados al medio ambiente de los que la población no tenga mucho conocimientos.
En conclusión, la responsabilidad ambiental empresarial no es solamente el lanzamiento de una campaña, es el conjunto de todas las estrategias y tácticas que se definen para la concienciación y protección del medio ambiente, tanto dentro como fuera de la empresa.